A través de las marcas los “sujetos de la demanda” se vinculan con los productos y servicios y también con las organizaciones y empresas. Las marcas emiten señales de valor, generan identificación, valoración y sentimientos (positivos o negativos). En este contexto, los procesos de branding ocupan el centro de la escena en las estrategias de marketing; la creación de significados psico-socio-culturales en torno a un nombre-marca tienen tanto o más valor que la creación del producto tangible. En el programa se buscará que los participantes logren conocer los dispositivos para la creación, implementación y gestión de marcas, y adquirir herramientas conceptuales y metodológicas para el análisis de los procesos de branding; comprender los aspectos claves de la psicología del consumidor/cliente que inciden en la formación de imágenes y posicionamientos marcarios; y brindar instrumentos de investigación de mercado orientados a evaluar y medir mapas mentales de posicionamiento marcario.
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